Lehnen Sie es ab, Strumpfhosen in offenen Schuhen zu tragen, oder machen Sie sich darüber überhaupt keine Gedanken? Die jüngeren von uns haben das Gefühl, dass Strumpfhosen nicht in Sandalen gehören, und dass das schon immer so war. Das Gegenteil ist wahr. Dieser sehr seltsame Trend ist eine Erfindung amerikanischer Modestylisten, die begannen, ihn irgendwann Ende der 90er Jahre durchzusetzen. In recht kurzer Zeit gelang es ihnen, die Mehrheit der Menschheit davon zu überzeugen, dass Strumpfhosen in offenen Schuhen der Gipfel der Geschmacklosigkeit sind.
Zu dieser Zeit erlebte die ganze Branche einen riesigen Einbruch – die moderne amerikanische Frau wollte frei und natürlich sein und sich nicht von der Mode der vorangehenden Jahre einschränken lassen. Wie das zu sein pflegt, verbreitete sich dieser Trend aus Amerika auch im Rest der Welt und brachte unserer Branche für mindestens eine Dekade eine nicht zu unterschätzende Regression. Während Sie noch Anfang der 90er in jedem besseren Modemagazin (wie zum Beispiel Vogue, Elle, Harper’s Bazaar und anderen) mehrere ganzseitige Werbungen für Feinstrümpfe finden konnten, verschwanden viele auch bekannte Marken nach der Jahrtausendwende, und es überlebten nur die stärksten. Wer erinnert sich heute bspw. noch an Elbeo oder Bi? Wir schon! Ebenso erinnern wir uns, dass Werbung für Feinstrümpfe ganz üblich im Fernsehen lief.
Einigen Herstellern half die Reaktion auf die Erfindungen der Stylisten – das Licht der Welt erblickten Strumpfhosen mit amputierter Spitze. Als ob nackte, aus Sandalen ragende Zehen hübscher und ästhetischer wären als solche, die in Strumpfhosen verborgen sind! Erst irgendwann Ende 2010 begannen die Modedesigner selbst sich gegen das Diktat der Stylisten zur Wehr zu setzen und zogen Models trotz Feinstrumpfhosen offene Schuhe an. Wir müssen nicht betonen, dass das unter unserem lauten Applaus geschah – denn unsere Beziehung zu Strumpfhosen ist sicher klar. Zu ihrer Renaissance, die wir in letzter Zeit erleben, trug vor allem das Unternehmen Calzedonia bei, das mit seinen großzügigen Investitionen in Werbung unsere Branche dorthin zurückbrachte, wo sie früher war und wo sie zu sein verdient. Das zielbewusste und ausgeklügelte Marketing dieser italienischen Marke ist ein Unikat, das nachfolgend uns allen hilft. Und wenn wir die Zeit erleben werden, in der niemand mehr Feinstrumpfhosen in offenen Schuhen kritisieren wird, wird das Universum endlich wieder perfekt sein. Danke!